Em entrevista para a Conexão FGV, o Profº. Paulo Pôrto, especialista em estratégias de desenvolvimento de produtos e marketing de produtos, falou um pouco sobre a recente mudança no hábito dos consumidores brasileiros após vigorar a lei que proibiu o uso de sacolas plásticas em supermercados.

Paulo Pôrto é Engenheiro Químico com formação na Universidade Federal de São Carlos/SP e tem no currículo um MBA Executivo em Serviços (COPPEAD) e um MBA em Marketing (FGV-RJ). Ministra aulas pela Fundação Getúlio Vargas como consultor em Gestão de Marketing e Vendas. Atua como executivo da área comercial, especialista na gestão de Equipes de Desenvolvimento de Canais, tanto para Marketing quanto para Vendas.

Trabalhou na função gerente de produtos, na empresa Souza Cruz; Nabisco, como gerente sênior de produtos; Telemar, como gerente geral de vendas; Teleatlantic, como diretor de Marketing e Vendas; Embratel, como executivo responsável pelo Marketing e Vendas para Micro-Empresas; Klabin Segall, como Diretor de Vendas e Marketing; Cyrela, como Diretor Comercial Corporativo; WTorre, como Diretor Regional.

Conexão FGV - As sacolas plásticas tradicionais de polietileno surgiram na década de 70 e logo caíram no gosto popular, porém, foram proibidas em tempo hábil para que os fabricantes recolocassem seus produtos no mercado?

Paulo Pôrto - Foram sim! Na verdade, o que aconteceu é que os fabricantes ficaram acomodados por não acreditar que a classe consumidora aceitaria as mudanças, mas não foi o que aconteceu. A desculpa da falta de tempo para as adaptações não faz sentido, todo fabricante precisa se atentar às mudanças tecnológicas de seu setor no mundo. Isso para o Brasil era novidade, mas não para o mercado mundial.

Conexão FGV - Qual é o impacto a curto e ao longo prazo que a proibição das sacolas plásticas gera no mercado?

Paulo Pôrto - O Impacto Imediato é a falta de conveniência do público-comprador e a conseqüência disso é a recusa destas mudanças. O Impacto em Médio Prazo é a adaptação da indústria para concluir o produto com o material 100% reciclável. E o Impacto em Longo Prazo é a frase: “A natureza e o ser humano agradecem!”.

Conexão FGV - O uso de tecnologia ecológica está sendo cada vez mais exigida nos produtos, isso acontece porque existe uma reeducação da cultura de consumo inconseqüente?

Paulo Pôrto - Uma parte, sim. Mas, a grande responsável por esta reeducação são as multas, as penalizações aplicadas. Quando é proibido e tem multa, funciona bem mais rápido do que pensar em reeducação, principalmente no Brasil. O uso do cinto de segurança é um exemplo.

Conexão FGV - A mudança na legislação ajuda ou atrapalha as oportunidades para o desenvolvimento de novos produtos?

Paulo Pôrto - Ajuda e muito! Porque mesmo que as empresas não tenham interesse no desenvolvimento, por vezes, o governo acelera esta iniciativa.

Conexão FGV - O que é necessário para a criação e/ou inovação de um produto?

Paulo Pôrto - Ausência de pré-conceitos! Não podemos iniciar o desenvolvimento de um produto repleto de nãos, temos que buscar os “porquês” e irmos atrás de todos os sins.

* Paulo Pôrto é professor do curso de MBA Marketing na Unidade de São José dos Campos.